El club Centro Deportivo Municipal, de Lima, es uno de los equipos tradicionales del futbol peruano. Con más de 90 años de historia y 4 campeonatos de liga, está en el top 5 de los mejores cuadros del balompié inca, y a pesar de tener fuertes rivalidades con los otros grandes de la liga, es considerado uno de los equipos más respetados por sus adversarios.
El "Muni" como lo llaman sus hinchas con cariño,. se convirtió recientemente en noticia a nivel internacional. La propuesta del equipo peruano de presentar una camiseta con 1000 patrocinadores fue destacada por la prensa internacional, que resaltó el modelo de financiamiento impulsado por la institución para enfrentar la crisis que atraviesa.
El conjunto Edil -que este mes cumplió los 91 años de existencia- lleva tiempo sufriendo una delicada situación económica y administrativa que lo llevó a vivir tres descensos consecutivos que lo relegaron a la tercera división, sufriendo en el proceso también el abandono de las pocas empresas que aún lo auspiciaban y dejándolo sin recursos de cara al próximo torneo: la Copa Perú, desde donde deberá reiniciar su camino de regreso al máximo circuito.
Y como situaciones desesperadas requieren medidas desesperadas, la nueva directiva, en conjunto con la prestigiada agencia McCann, lanzó en enero una campaña tan increíble como novedosa: dividir la camiseta oficial del equipo en un millar de espacios publicitarios y venderlos por apenas entre 100 y 600 soles cada uno (entre 500 y 3000 pesos mexicanos). La respuesta fue positiva y, en poco más de tres meses, logró llenar de patrocinadores la camiseta.
La campaña no solo recibió el respaldo de pequeñas empresas, sino que también familias, integrantes de la barra, marcas de indumentaria, DJs, pet shops y todo tipo de negocios familiares locales e incluso foráneos, (incluyéndonos por supuesto) decidieron poner su grano de arena para salvar al club.
La camiseta fue presentada al público en un partido amistoso contra A.S.A. Chancay, celebrado el pasado mes de Abril donde los ediles se impusieron por 4 goles contra 3. Y finalmente, esta semana fue lanzada oficialmente la preventa del jersey, con un tiraje de edición limitada de únicamente 1935 piezas (conmemorando el año de fundación del club).
La cereza del pastel llegó este mes de Julio, en la ceremonia de premación a lo mejor de la creatividad publicitaria, los Cannes Lions, donde la agencia McCann Lima obtuvo el Grand Prix en su categoría de deportes y entretenimiento por la campaña de "Los Mil Sponsors del Muni". Esto terminó de poner los reflectores en la camiseta, convirtiéndola en un objeto de deseo para los coleccionistas de todo el mundo.
Y tu, ¿la comprarías?.
